2020年中國舞蹈教育行業發展現狀及趨勢分析

作者:万博体育官网   |    时间:2020-05-25 11:30 178

以前,少兒舞蹈教育多為民族舞,近年來,北京、上海等一線城市率先引進了街舞、體育舞蹈、肚皮舞等多種新興舞蹈。如今,少兒舞蹈教育舞種十分豐富,包含爵士舞、拉丁舞、摩登舞、中國舞、現代舞、街舞、民間舞等,更能滿足少兒的不同興趣。

近兩年來,賽道投融資量大幅提升,糖豆廣場舞、SINOSTAGE舞邦、紐約國際兒童俱樂部、DANCEA、T臺之星等多家舞蹈教育培訓機構都受到了投資機構的青睞,包括騰訊、IDG資本、順為資本、GGV紀源資本、瑞思學科英語、達晨創投等紛紛投注舞蹈教育這一細分賽道。

教育與資本融合是素質教育的長期大趨勢,資本注入有利于機構加大教育科技投入,提高產品服務質量和標準化進程,增強師資、研發教學、品牌、運營管理等方面的競爭力,構建核心壁壘加深護城河,實現規模化發展和對外擴張。

目前舞蹈教育的主要教學場景依舊在線下,主流機構通過直營和加盟模式進行全國擴張。但隨著互聯網趨勢不斷加深,已有不少舞蹈教育企業結合線上,通過在線直播、雙師課堂等技術手段實現O2O的教育形式,提升企業拓展可能性。

此外,非常多中小型舞蹈教育培訓機構,因為組建開發團隊成本相對大,管理難,則選擇合作第三方技術服務商,搭建屬于自己的在線教育平臺。目前比較知名的線上教育SaaS技術服務商創客匠人,幫助培訓機構在自己的微信公眾號上搭建知識店鋪,利用在線直播、錄播課、社群等模式,線上線下結合,同時還打通APP、pc網校、小程序等全網打通,形成私域流量,實現了快速發展。例如:舞瑜倫比名師課堂,短時間內竟然累計學員超40萬,這是線下培訓機構不敢想象的數字。

廣證恒生的數據顯示,截止2019年8月,我國各品牌舞蹈培訓機構共有線下網點38,986個,其中少兒舞蹈培訓機構3590家。小天鵝藝術中心、Isee灰姑娘、紅舞鞋是市場規模較大的3家線下舞蹈培訓企業,其線下教學網點合計約488家,但也僅占總數的1.25%。

舞蹈教育行業尚無全國性的龍頭機構,整個行業呈現出高度分散的區域化市場格局。比如小天鵝藝術中心,其68家直營網點全部位于總部南京,外省則通過加盟和雙師模式進行輸出;而作為加盟品牌的紅舞鞋,其100家線下教學點中有80家位于北京。此外,包括SPEED、CASTER、舞邦等舞蹈教育培訓機構均為區域性品牌。

數據顯示,目前舞蹈培訓機構所面對的家長用戶95.1%是母親群體,80后和95后的用戶占比74.5%,學歷多數在本科及以上,家庭收入近半數可達到20萬以上,職業排名前三位分別為教育工作、企業中高層和專業人員。

万博体育官网數據顯示,70%以上的家長認為4歲以前是孩子開始學習舞蹈的最佳年齡,舞蹈啟蒙課越來越受到重視。年齡的下移,讓更多的家長為孩子選擇舞蹈的時候并不是為了考級、升學,而是尊重孩子的喜好,進行舞蹈興趣的培養。

万博体育官网舞蹈教育的特性決定線下仍是主流教學模式,直營、加盟是過往主要的線下擴張模式。與此同時,隨著互聯網趨勢的加速,企業也在逐步探索互聯網為線下舞蹈教育賦能的模式,通過搭建在線平臺,打通線上線下延伸服務將成為舞蹈教育企業未來的發展方向。

一方面,有利于提高師資利用率,克服舞蹈教育師資緊缺的痛點,改善企業經營效率;另一方面,也可以加快拓張速度,以較輕的模式將企業品牌輸送到更廣泛的地區,拓寬企業運營邊界,實現跨區域擴張,同時保證加盟商的師資和課程質量,降低師資培訓難度和成本。

整個市場存在大量小而散的機構,優質品牌可通過平臺化運營,借力內容付費SaaS服務商等互聯網工具實現線上線下雙向賦能,對外輸出課程體系、師資體系、管理體系等,整合B端市場,實現輕擴張,也能帶來新的發展機遇。